推进文旅深度融合发展(2)
产业协同模式。文化产业附加值高、创新性与融合性强,旅游产业的消费体验性、产业带动力强。二者有各自的产业发展规律和逻辑,只有寻求文化产业和旅游产业价值链的契合点,加强产业发展的协同、引导和培育,推动建立多层次的产业合作机制,研发新产品、培育新业态,丰富优质文旅产品供给,才能发挥文化对旅游的促进作用。大唐不夜城以盛唐文化为主线,推出不倒翁小姐姐、诗仙李白、盛唐密盒等系列网红产品,打造出文创、零售、非遗、潮品等丰富业态,建构出一个个可体验、可娱乐的文旅新场景。在每年超亿次客流带动下,实现了餐饮、演艺、影视、服饰等多个产业协同发展。
当前,以文塑旅、以旅兴文还存在一些堵点、难点待破解。一是文化吸引力不足。部分地区历史悠久,文旅资源富集但未得到充分挖掘,仍是守着一座山、一片湖、一群房打造传统旅游观光产品,缺乏独特文化内涵。二是文旅产品开发手段匮乏。部分地区地域文化特色鲜明,但未能找到适合的旅游表达形式,文旅产品体验性、互动性、趣味性弱,与市场需求脱节,文化活化难、变现难。三是产业协同程度较低。部分地区的文化和旅游产业集群缺乏协同发展,导致资源无法得到有效整合和优化配置,同时对其他产业带动有限。
应继续总结并推广特色发展模式,提升以文塑旅的整体效能。强化文化资源储备,开展区域文化资源普查,深入挖掘历史文化成果,准确提炼地域文化内核,科学定位其时代价值。开发特色文化品牌,探索“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+体育”等融合发展模式,实现创意、产品与市场相衔接,丰富旅游业态与消费场景,增强产品吸引力,拓展旅游发展空间。跨区域、跨产业打通文旅产业链和供应链,加强文旅产业和一产、二产、三产的多元融合,延长产业链、提升价值链。
彰显文化守护传承作用
近年来,传统文化、革命文化等通过旅游活起来、火起来的案例屡见不鲜,其背后有何规律经验可循?
王学斌【中央党校(国家行政学院)文史教研部教授】:中华文化延续着我们国家和民族的精神血脉,旅游是发展经济、增加就业的有效手段和提高人民生活水平的重要产业。在推动文旅融合发展过程中,要注重发挥旅游的文化守护传承作用。
文化赋予旅游丰富的内涵与产品供给,推动体验更新与消费升级;旅游提升文化的参与性,促进文化传播,并带来资金、政策等支持,推动文化保护传承利用工作迈上新台阶。以旅彰文能够通过旅游产业发挥文化资源的社会价值和经济属性,对其进行活化利用和生产性保护。
近年来,各地文旅融合实践探索不断创新,以旅彰文成效初显。
第一,谋求文化的具象化、有形化呈现。旅游是文化传播的载体,能够将留存于记忆中、书本上、掌故里的文化遗产资源转化为喜闻乐见、可感可触的产品。绍兴古城发挥鲁迅故里优势,利用三味书屋、鲁迅故居、百草园等核心景点对国人的深刻影响,对鲁迅文学作品中的人、物、景进行IP化开发。同时,通过开办鲁迅文化主题展、“跟着课本游绍兴”主题研学、“大师对话”国际学术交流等多种活动,实现了“从故居到故里,从景点到景区”的全域文化繁荣有益探索,推动了鲁迅精神的广泛传播与鲜活普及。
第二,探索对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达。旅游开发涉及文物保护、旧址复建、文娱项目开发等内容,必然伴随对地域文化重新梳理与挖掘。旅游引入了游客视角与审美体验,促进地域文化在市场需求导向下的全新建构。依托隋唐洛阳城遗址的丰富考古成果,洛阳复建明堂、天堂、定鼎门等建筑群落,融入多彩的民间艺术表演、特色美食、主题灯光秀等元素,营造出古今辉映的浓厚氛围。同时,配合当地大力发展的汉服旅拍产业,洛阳吸引了大批年轻人前来感受传统文化。当地文旅产业不仅有历史厚度,更有时代温度,促进了老城焕新、古都再生。
第三,强化新质生产力对文化发展的动能。数字技术使旅游产品的信息触达、供求匹配效率得到显著提高,让个性化需求支撑规模化市场,特色化产品形成广泛性影响。中共一大纪念馆发布的“树德里”系列数字文创产品,其虚拟盲盒线上发售的形式,打破传统实物文创产品发售的时空限制,借助全息技术提高产品与受众群体之间的互动性,改变了文化单向传播模式,使红色文化以“潮”的方式走近年轻群体。
第四,打造讲好地方故事的文化舞台。近年来,文化舞台化成为展示地域文化的流行表达方式。通过对地域文化进行文学加工、舞台创作,配合声光电等多种特效,实现真实性与艺术性的有效结合,既满足游客对原汁原味地域文化的追求,也能避免文化呈现形式的单调、乏味,降低了文化欣赏、传播门槛。作为沉浸式旅游演艺代表作的《又见平遥》,以当地镖局家族故事为主线,融入平遥婚俗、饮食、商业等文化元素,通过流动舞台、角色扮演使游客成为剧中人,在沉浸、参与中产生共情、共鸣,充分展现了开拓进取、敬业诚信的经商之道,生动讲述了“晋善晋美”的文化故事。
第五,以旅为媒引才聚才。文化精神的传承、资源的利用、产品的创造均高度依赖人的主观能动性的发挥。规模宏大、素质优良的从业者队伍是文化产业高质量发展的重要保障。旅游产业在带来巨大流量的同时,也为文化带来了关注与发展机会。景德镇陶溪川文创街区,通过举办“72亼青年艺术家计划”、陶溪川新款发布会、陶溪川邑空间、陶瓷电影周等各色文旅活动,持续吸引文化产业人才前来旅游考察、献智献策,推动2.4万“景漂创客”创业就业,将陶溪川打造成集文化、旅游、国际交流、双创孵化、教育研学、电商直播、创意集市等多种功能、业态于一体的陶瓷文化创意发展平台,实现了旅游与守护非遗同向而行。
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