春光作序，万物和鸣。2026年“五一”假期，国内文旅市场热度持续攀升。据商务部商务大数据，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。

　　数据跃动之处，是山川湖海间的人潮涌动、街巷市井中的烟火升腾。从名山大川到城市公园，从千年古迹到新兴业态，人潮与风景交织，信心与活力共舞。一个流动的中国，正焕发着蓬勃生机。

　　供需两旺，文旅市场提质升级

　　5月1日，全社会跨区域人员流动量达3.37亿人次，环比增长52.9%，同比增长1.4%;全国铁路发送旅客2484.4万人次，创单日旅客发送量历史新高……流动的交通，奏响了文旅市场火热的前奏。

　　今年“五一”假期，全民出游热情持续高涨，长线出游、短途周边游、小众宝藏小城游等受到游客青睐，亲子家庭出游占比明显提升，体验式消费备受欢迎，全国文旅市场热度持续攀升。各地依托自身资源禀赋，以多元供给激活假日出行活力，奏响了一曲“供需两旺”的春日乐章。

　　在千年古城触摸文明脉搏。“五一”假期，湖北荆州古城宾阳楼下，鼓乐震天、长号破空。身着楚服的仪仗队缓缓推开城门，以庄重楚礼迎接四海宾朋。老南门广场化身为沉浸式演艺舞台，朱砂启智、知识问答等互动环节引得游客踊跃参与。护城河上，古风画舫悠然穿行，与“折桂记”水上实景演出相映生辉。一旁的“登科集”主题市集热闹非凡，非遗手作、文创产品、地道楚味美食琳琅满目，游客们换上汉服拍照打卡，流连忘返。

　　在红色旧址赓续英雄气概。走进延安革命纪念馆，“伟大历程——中共中央在延安十三年历史陈列”前的参观者络绎不绝。珍贵的革命文物、泛黄的历史照片、翔实的文献档案，配合沉浸式声光电场景复原，生动再现了1935年至1948年间党中央在延安领导中国革命浴血奋战的峥嵘岁月。据延安革命纪念馆宣教部讲解员介绍，“五一”假期，纪念馆迎来大批家庭散客、研学团队和专业旅游团队。针对不同年龄段、不同群体游客，纪念馆量身定制讲解服务，同步开展红色故事宣讲、红歌快闪、红色知识趣味问答等社教活动，让红色精神于无声中润心田。

　　在创新场景感受时代活力。上海北外滩2.3公里滨江岸线上，2026上海国际咖啡文化节累计吸引客流突破百万人次。从经典意式浓缩到创意特调，从稀缺单品豆到潮流咖啡器具，近300个咖啡品牌同场竞技，全方位满足市民游客的味蕾与审美;水上舞台民谣爵士轮番献唱，低空飞艇巡游成流动风景;大白兔拿铁、蝴蝶酥咖啡等老字号跨界产品引爆社交网络……水陆空三维体验同步上演，电竞、非遗、电影、音乐等元素深度融入市集，让假日文旅在咖啡香中焕发别样精彩。

　　“体验”是这个“五一”假期的关键词。各地深挖文化底蕴，以创新场景打造差异化优势，推动传统观光游向沉浸式深度体验转型。同时，各地还在优化旅游公共服务、提升旅游产品品质上下功夫，让游客愿意来、留得住、还想来。

　　“五一”假期首日，浙江省杭州市富阳区黄公望隐居地草木葱茏，森林游园会人声鼎沸，非遗漆扇制作、簪花体验、古风集章等摊位前排起长队。身着汉服的游客穿梭于青砖黛瓦间，沉浸式感受富春山水的人文韵味。作为当地文旅的核心景区之一，黄公望隐居地针对“五一”亲子游、自驾游高峰，提前做好充分准备，全方位提升服务保障能力。

　　“我们增配了观光车驾驶员，提高接驳频次，确保游客往返便捷，并增派志愿者在景区入口、热门打卡点、停车场等关键位置疏导人流，提供咨询服务。”据黄公望隐居地景区负责人介绍，景区还完善了客流管控机制，通过客流监测平台实时监控入园人数，当瞬时游客达预警线后立即启动限流措施，避免人员聚集，竭力为游客营造舒心体验。

　　多元融合，带动效应持续放大

　　一张门票，能撬动多大的市场?

　　5月2日晚，江苏省镇江市体育会展中心人声鼎沸，2026江苏省城市足球联赛(“苏超”)镇江队主场对阵盐城队。会场外，锅盖面馆排起长队，游客比往常多了不少。观赛之余逛街购物、品尝美食，成为不少球迷的行程标配。当地将赛事门票变成“通行证”，凭票根可享景区折扣、酒店优惠、餐饮减免。小小票根，串联起了“吃住行游购娱”全链条。

　　一场演出，能点亮多大的舞台?

　　广东东莞，2026东莞超级草莓音乐节于5月2日至4日举办。36组音乐人轮番登台，创作歌手专场、粤语特别企划、摇滚派对依次上演，累计吸引超9万人从全国各地奔赴松山湖，创东莞草莓音乐节历年人数之最。3天的音乐节，共拉动东莞文旅、餐饮、住宿、零售、商超、交通等相关行业消费约3.6亿元。

　　人气所向、动能所聚，同样的故事在多地上演。以赛事、演出门票为起点，联动食宿、游览等消费的“票根经济”，成为今年“五一”假期消费一大亮点。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”“打卡影视拍摄地”，正从少数人的热爱变为越来越多人的选择。深化商旅文体健融合，打造沉浸式互动式消费新场景，假日经济更加活力澎湃。

　　人流不仅在国内涌动，也在国内国外双向奔赴。“五一”假期，中国游客出境游热度不减，外国游客“中国游”持续升温，多地口岸迎来出入境客流高峰。据北京市文化和旅游局消息，5月1日至3日，北京累计接待入境游客8万人次，实现入境游客花费8.6亿元。与去年同期相比，入境游客日均人次及日均花费均实现大幅增长。

　　当白日的喧嚣落幕，夜游经济方才开场。从传统夜宵、夜景游览，到集吃、逛、玩、赏、娱等多元业态于一体的融合场景，各地丰富夜间文旅业态，精心打造非遗展演、NPC互动、主题市集、灯会等多样化特色活动。4月30日18时至5月5日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。

　　政策精准发力，为假日流量提供了坚实支撑。节前，文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，各地举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券，为游客乐享假期提供更多选择。与此同时，辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等多地落实中小学春假安排，与“五一”假期相连形成7至10天的“超级假期”，拉长了出行半径，也放大了消费带动效应。

责任编辑：立根集团